Google change de nom pour devenir Alphabet

Entreprise non-conventionnelle depuis sa création, la firme de la Mountain View a été renommée sans pour autant changer ses habitudes de A à Z. Cette holding est destinée à chapeauter les sociétés de Google Inc. y compris le fameux moteur de recherche.

Changer de nom pour une des entreprises les plus connues du monde n’est pas un choix conventionnel. Lundi 10 août, Google Inc est devenue Alphabet Inc, un groupement de sociétés dont la plus importante reste Google. Les produits internet restent dans Google, qui est désormais présidée par l’ingénieur informaticien indien Sundar Pichai, tandis que les autres projets comme le X lab (un laboratoire d’incubation pour de nouveaux projets comme la livraison par drone) deviennent des branches – ou plutôt des lettres - d’Alphabet, chaque entreprise étant dirigée par son propre directeur. Pour son lancement, la firme a utilisé un site internet assez explicite : abc.xyz. La page d’accueil nous indique que « G » représente la marque Google et s’accompagne d’une lettre d’intention de Larry Page. 

Alphabet représente pour la firme une ouverture vers de nouveaux projets. «Sergey et moi, nous essayons vraiment de démarrer de nouvelles choses», a commenté Larry Page, estimant notamment que la nouvelle structure devrait permettre de «faire des choses plus ambitieuses» et d'avoir «une vue à long terme». En plus de proposer une gamme plus large dans les produits qu’ils développent, cela permet de proposer plus de clarté et donc moins de danger pour les investisseurs. Le coût des nouveaux projets suscitait des craintes chez certains investisseurs. La nouvelle structure devrait clarifier, en les distinguant, les performances des activités historiques et de ses paris à long terme. «C'est très positif, car cela crée de la transparence dans l'activité de Google», explique Trip Chowdhry, analyste chez Global Equities Research.

La fin des pages satellites dans l'algorithme #Google, un impact sur votre référencement?

Brian White, membre de l'équipe Google de lutte contre le spam vient d'annoncer hier la modification de son algorithme pour lutter contre les pages satellites. Dans une démarche de constate évolution pour ces utilisateurs, Google va pénaliser les pages créées uniquement pour les moteurs et visant à renforcer le positionnement sur une requête spécifique. Son objectif principal : limiter l'impact du spam sur les internautes pouvant nuire à l'expérience de recherche des internautes. 

Bien que cette pratique soit pénalisée par Google et les autres moteurs depuis longtemps, cette mise à jour aura pour but de mieux détecter ce type de pages. Le Blog Officiel pour les webmaster de Google vient de publier sa mise à jour des consignes relatives à la qualité pour les pages satellite. 

Qu'est ce qu'une page satellite aux yeux de Google?

"Les satellites sont des pages ou des sites créés pour un classement optimal dans les résultats de recherche en réponse à des requêtes spécifiques. Les satellites nuisent aux internautes, car ils peuvent entraîner l'affichage de nombreuses pages similaires dans les résultats de recherche. Ainsi, en cliquant sur chaque résultat, l'internaute est toujours redirigé vers la même destination. Les satellites peuvent également conduire les internautes vers des pages intermédiaires qui ne sont pas aussi utiles que la destination finale.

Voici quelques exemples de satellites :

• plusieurs pages ou noms de domaine qui ciblent des régions ou des villes spécifiques, et qui canalisent les internautes vers une seule page ;
• pages générées pour canaliser les internautes vers la partie utilisable ou pertinente de votre site ;
• pages sensiblement similaires qui s'apparentent davantage à des résultats de recherche qu'à une arborescence clairement définie et facile à parcourir."

Cette action de la part de Google aura des conséquences importantes tant pour les internautes que pour les entreprises. Vous avez toute les informations nécessaires pour prévoir ce changement et supprimer quelques pages "limites". De plus en plus pour Google  et vos internautes : privilégiez la qualité de votre site!

Retrouvez l'annonce sur le site officiel de Google : "An update on doorway pages".

Votre site est-il adapté au nouvel algorithme #Google?

Après avoir annoncé l'indexation des tweets dans les résultats Google, une annonce importante dans le secteur du SEO vient de voir le jour, notamment quand cela touche un outil de communication de masse : le mobile. Si un grand nombre de vos recherches sur internet et gestion de réseaux sociaux se font aujourd'hui sur mobile, cet outil est au coeur des nouvelles stratégies marketing de 2015. Pour pimenter l'affaire et proposer une offre toujours plus complète, Google va utiliser deux nouveaux critères pour classer les résultats sur mobiles!

Après avoir annoncé il y a quelques mois l'apparition d'un label "Mobile Friendly" pour les résultats Google, il vient d'annoncer officiellement le 26 Février, que son moteur de recherche va prendre en compte deux nouveaux critères de classement des pages pour les résultats mobiles.

La mise en avant des sites "Mobile Friendly" sur Google. Après avoir testé le label sur l'ensemble des sites, avant tout aux Etats-Unis, en Europe, puis au niveau mondial, la mention est visible par l'inscription "site mobile" qui 'affiche en dessous de la recherche voir capture à droite). Pour obtenir cette mention, il est impératif d'éviter tout ce qui dérange la navigation mobile : textes trop petits ou encore contenu mal dimensionné. Pour connaitre si votre site est considéré comme "mobile friendly", un outil développé par Google est mis à votre disposition : testez votre site!

Votre site est "mobile-friendly"? Vous serez récompensé très bientôt car cet outil sera pris en compte le 21 Avril prochain. Dans le cas où votre site ne pourrait pas encore bénéficier du label, des rapports dédiés sont mis à votre disposition dans Google Webmaster Tools.

Deuxième facteur important le référencement, les contenus des apps indexées seront plus visibles. Ce changement tout aussi important et déjà mis en place par Google, visera à faire remonter de manière signifiante le contenu des apps indexées. Pour voir son application remonter dans les moteurs de recherche, Google a mis en ligne des consignes à suivre : Indexation des application pour la recherche Google.

Ce changement d'algorithme va affecter l'ensemble des recherches mobiles, dans toutes les langues et aura un impact significatif dans les résultats de recherches Google sur mobile. Intégrer le mobile dans sa stratégie SEO devient inévitable en 2015!

Google se lance dans la pub sur #GooglePlay

Après avoir atteint le milliard d'utilisateurs d'appareils Android, Goggle a annoncé le lancement d'un programme qui permettra aux développeurs d'applications de réaliser de la publicité directement sur la plateforme Google Play. Disposant des caractéristiques similaires que les publicités Google tels que le logo jaune et d'une mention pour reconnaitre une application sponsorisée, il sera très prochainement possible de mettre en avant son application dans les résultats de recherches.

Cette decision a été renforcée par l'augmentation des prévisions d'utilisation mobile en 2015. Aujourd'hui outil de communication essentiel dans la stratégie de Google, le mobile est au coeur de toutes les discutions. Selon le directeur général de Google France : "ne pas avoir de site mobile, c'est comme fermer son site web trois jours par semaine". Si vous êtes plus de 55% de la population à surfer sur votre mobile, Google a bien compris l'intérêt de proposer ces publicités sur format mobile pour pouvoir s'inscrire dans le quotidien des utilisateurs et indirectement augmenter ses revenus!

Quelle stratégie de référencement pour 2015?

Pour démarrer une bonne année 2015 il semble important de comprendre le lien entre une stratégie de référencement et l’impact qu’a un site internet aux yeux des consommateurs. Pour optimiser son référencement et ses actions webmarketing il faut le plus souvent comprendre et analyser les actions des « Googlers ».  Référencer son site de façon naturel est-il plus efficace que de se lancer dans une campagne Adwords ? Puis-je espérer avoir du trafic en page 2 sur mon site web ?

Ces questionnements sont essentiels pour définir une stratégie efficace de référencement – SEO ou SEA, pour multinationale ou PME – les réponses suivantes vous seront essentielles pour maximiser vos résultats.

Votre entreprise apparaît en première page de Google ? Félicitation, mais rien n’est encore gagné ! Les actions des « Googlers » sont complexes et méritent d’être étudiées : par exemple le premier résultat organique est lu par 33% des internautes effectuant la recherche contre seulement 10% pour les campagnes Adwords. Du coup, quelle stratégie choisir pour maximiser les visites de son site internet et de son activité ?

Les résultats organiques sont lus par 90% des « Googlers »

Il semblerait que d’après plusieurs études Google – tenant compte des différents secteurs, des mots clés et de la concurrence – que la moyenne de lecture des résultats organiques soit de 90% en moyenne. Bien que les résultats organiques soient lus par la majorité des internautes, il existe des fortes disparités entre les places existantes de la première page de Google :

Seulement 10% des résultats SEA sont lus

Alors qu’ils sont en première position de la page, il semblerait que les internautes soient moins attirés par ces annonces Google. Cependant, cette stratégie n’est pas a négliger : pour avoir un impact direct, il permet d’obtenir des résultats rapides de référencement et d’en maitriser le coût. Cette campagne vous permet donc d’atteindre la première page très rapidement mais représente 10% des visites.

Vous l’aurez compris, le référencement est une science complexe qui mérite une compréhension globale du marché. Mettre en place conjointement une stratégie de référencement SEO et SEA permet de maximiser la visibilité d’une entreprise. Adapter une stratégie en lien avec ses clients est aujourd’hui devenue indispensable pour accroitre sa visibilité et se démarquer de la concurrence. Prenez contact avec des experts du référencement et débutez l’année 2015 avec une stratégie adaptée à votre entreprise!