Savez-vous parler #Instagram?

Présent autant dans le quotidien des utilisateurs que des marques, Instagram est un réseau social qui ne permet pas forcement de générer du traffic mais offre une véritable plateforme de travail pour la communication et l'image de marque. Selon un rapport du cabinet de recherche L2, une étude basée sur plus de 250 marques montre que les marques postent plus sur Instagram que sur Facebook. Si les marques décident de communiquer de plus en plus sur Instagram, c'est notamment car ce réseau social de partage d'images et de vidéos offre une vraie liberté et n'a pas de restriction de visibilité ni d'algorithme de filtrage.

Instagram, l'esprit jeune

Si 3 millions de jeunes américains ont abandonné Facebook entre 2011 et 2014 et définissent Instagram comme le réseau social "le plus important", les marques sont conscientes de ce changement et n'hésitent pas à revoir leurs stratégies.

Images VS vidéos

Bien que les tendances présageaient une augmentation forte des vidéos dans le secteur de la communication digitale, il semblerait que pour ce qui concerne l'engagement du consommateur sur Instagram, les images aient un taux bien plus important. Cependant les vidéos ont tendances à susciter plus de commentaires des utilisateurs.

Quelques chiffres?

• Augmentation des publications sur Instagram : 9,3 fois aujourd'hui contre 7,5 fois il y a un an.
• Les 250 marques étudiées postent en moyenne 8,8 fois par semaine sur Facebook et 9,3 fois par semaine sur Instagram.
• Les posts de Facebook ont chutés, passant de 11,1 à 8,8 publications par semaine.

L'étude du cabinet de recherche L2 est disponible au téléchargement et vous pourrez retrouver d'autres données dans la vidéo de présentation.

Instragram se lance dans la publicité en France aujourd'hui

L'annonce a été publiée ce matin, les utilisateurs d'Instagram en France seront susceptible de voir des annonces dans leur fil d'actualité. Certaines marques sélectionnées seront les premières à diffuser leurs campagnes de communication directement sur Instagram : Air France, Guerlain, Sephora pour le groupe LVMH, Yves Saint Laurent, coca-Cola, Lacoste et Orange.

Instagram, racheté par Facebook en 2012, compte aujourd'hui 300 millions d'utilisateurs actifs par mois, plus de 30 milliards de photos partagées et 70 millions de photos partagées en moyenne chaque jour. Provoquant l'intérêt des marques depuis longtemps, Instagram se lance aujourd'hui dans les campagnes de publicité à la manière de celles sur Facebook : le contenu sponsorisé apparaîtra dans le fil des membres et sera clairement indiqué de la mention "Sponsorisé" au dessus de la publication.

Les équipes Facebook indique cependant que cette intégration sera réalisé de manière progressive pour privilégier la qualité des campagnes photos et vidéos. 

Pour renforcer cette décision, Laurent Solly, Directeur Général de Facebook, a déclaré : “Notre communauté vient sur Instagram pour exprimer sa créativité et trouver de l’inspiration parmi les utilisateurs dans le monde entier. Les entreprises quant à elles, font partie intégrante de la communauté Instagram, certaines étant mêmes inscrites depuis ses débuts. Pour ce lancement, nos équipes ont collaboré étroitement avec plusieurs grandes marques françaises pour créer des contenus inspirants et des vidéos engageantes. Instagram a introduit avec un succès incroyable une manière de communiquer par l’image, d’exprimer une émotion, une idée ou décrire un moment. Notre objectif est d’aider les marques à créer ces émotions, en restant en phase avec leur ADN et transmettant leurs valeurs et leurs histoires.”

Cette annonce largement attendue, renforce encore une fois l'importance des réseaux sociaux dans notre quotidien et l'importance pour une marque ou une entreprise d'entrer en interaction avec le consommateur : les annonces Instagram.

Air France, un des partenaires du projet a déclaré : "Être parmi les premières entreprises au monde à utiliser Instagram comme plateforme publicitaire au lancement de notre nouveau spot, installe la marque Air France comme à la pointe de l'innovation numérique. Nous sommes fiers aujourd'hui de nous associer à ce grand lancement en collaboration avec BETC et KR MEDIA, prouvant à nos clients, partenaires et à notre communauté notre volonté d'innover et notre capacité à rester créatifs dans nos communications."